Все остальные - платёжеспособные граждане, у которых есть свободные деньги для вкладывания их в рекламу своей продукции или услуг. Вы же пишите только про один слой людей этой категории (богатенькие буратины). Да, они могут заказать себе рекламу в крупных и средних студиях и у них уже есть опыт в рекламной сфере, но остальные то думает, что реклама это не дорого и удивившись ценникам, ищут уже не студии, а фриланс.
Согласитесь, что человек, имеющий свой бизнес, несомненно редко пользуется наземным общественным транспортом. Менталитет такой. Если появляется денажка от своего бизнеса, то вначале приобретаются блага и только потом человек задумывается о рекламе, как способе продвинуть своё дело. Исключения есть, но очень редки.